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短視頻行業(yè)調(diào)研分析報(bào)告
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，美拍、秒拍、快手、抖音等短視頻App的出現(xiàn)，降低了視頻制作門(mén)檻，帶動(dòng)了新一代的人人參與熱潮，實(shí)時(shí)、互動(dòng)的視頻模式帶來(lái)了全新的用戶(hù)體驗(yàn)。本文是一份關(guān)于短視頻行業(yè)的調(diào)研分析報(bào)告。
一、背景分析
1.1 市場(chǎng)背景
從文字到圖片再到視頻，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占據(jù)了非常重要的地位，它是所有互聯(lián)網(wǎng)公司都要搶占的先機(jī)和要攻占的重要領(lǐng)域。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶(hù)碎片化時(shí)間更充分地被填補(bǔ)了，用戶(hù)接觸內(nèi)容更加方便，內(nèi)容的變現(xiàn)越來(lái)越直接，信息量越來(lái)越大，可視性越來(lái)越強(qiáng)，表現(xiàn)形式也越來(lái)越豐富。
與此同時(shí)，美拍、秒拍、快手等短視頻App的出現(xiàn)，進(jìn)一步降低了視頻制作門(mén)檻，帶動(dòng)了新一代的人人參與熱潮，實(shí)時(shí)、互動(dòng)的視頻模式帶來(lái)了全新的用戶(hù)體驗(yàn)。
1.2 行業(yè)背景
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的逐步成熟，網(wǎng)民數(shù)量及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的不斷增長(zhǎng)，智能手機(jī)的普及，還有技術(shù)的革新，都在一定程度上改變了用戶(hù)需求和社交方式，推動(dòng)了短視頻行業(yè)的發(fā)展。
2016年開(kāi)始，短視頻行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期（圖1是2011-2017年上線(xiàn)的短視頻類(lèi)產(chǎn)品），投融資數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，巨頭互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛砸錢(qián)入局。2017年延續(xù)了2016年強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，2018年初的“撒幣大戰(zhàn)”更是火爆全網(wǎng)，為移動(dòng)直播和短視頻平臺(tái)注入了新鮮血液。
然而隨著短視頻行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，近兩年政府的監(jiān)管力度也在逐步加大?？焓值牡狼?、頭條的回應(yīng)、內(nèi)涵段子的關(guān)停、抖音的反沉迷公告和評(píng)論維護(hù)，都是對(duì)有類(lèi)似不良價(jià)值觀(guān)導(dǎo)向應(yīng)用的警鐘。
1.3 行業(yè)規(guī)模
截止2018年3月，短視頻月活躍用戶(hù)達(dá)4.6億，同比增長(zhǎng)14.37%，大約平均每?jī)蓚€(gè)移動(dòng)網(wǎng)民中就有一個(gè)短視頻用戶(hù)。月使用總時(shí)長(zhǎng)達(dá)67.3億小時(shí)，人均單日啟動(dòng)次數(shù)有9.26次，行業(yè)用戶(hù)粘性可觀(guān)，遠(yuǎn)高于其他行業(yè)平均值。
2017年和2018年短視頻市場(chǎng)延續(xù)了2016年的火熱，用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)和廣告主的關(guān)注帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模提升，尤其是2017年7月份之后，短視頻行業(yè)用戶(hù)增長(zhǎng)迅速，規(guī)模日益增大。
圖2給出了2016年8月-2018年3月短視頻行業(yè)，月活躍用戶(hù)數(shù)以及短視頻月使用總時(shí)長(zhǎng)。
當(dāng)代年輕人中重度網(wǎng)癮患者占比居高不下，而在此之中通過(guò)觀(guān)看視頻的方式獲取訊息和娛樂(lè)的方式，愈發(fā)受到大眾的喜愛(ài)與追捧。在繁忙的工作學(xué)習(xí)生活中，短視頻作為大眾娛樂(lè)以及獲取資訊的一種快捷舒適的方式，愈發(fā)受到移動(dòng)端用戶(hù)的喜愛(ài)，用戶(hù)幾乎可以在任何空閑的時(shí)間，觀(guān)看短視頻獲得娛樂(lè)放松甚至是資訊學(xué)習(xí)?？梢哉f(shuō)，當(dāng)下短視頻app市場(chǎng)廣闊，前景十分可觀(guān)。
本文轉(zhuǎn)載自：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理
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